4 принципа визуального интернет-маркетинга для развития вашего сайта

Понять, как визуализация может быть использована в качестве инструмента для достижения маркетинговых целей вашего бренда в Интернете.

4 принципа визуального интернет-маркетинга для развития вашего сайта

Переход от текстового маркетинга к визуальному уже происходит, и предприятиям необходимо переосмыслить, как лучше общаться с потребителями в меняющихся условиях. По прогнозам Cisco, доля видеоконтента в веб-трафике достигнет 80% в 2019 году, а согласно недавнему опросу, 52% руководителей маркетинговых служб, принявших в нем участие, считают, что изображения, инфографика и видео полезны для их компании. Вопрос в том, какой „визуальные активы“ Будут наиболее ценными для вашего бренда.

Здесь вы найдете основные рекомендации и советы, которые помогут вам найти ответ.

1. Визуальная коммуникация

Идея заключается в том, чтобы использовать изображения как выразительный инструмент в общении, заменяя ими текст. Это выгодно, потому что помогает быстрее привлечь внимание пользователей, а это особенно важно в сегодняшней высококонкурентной онлайн-среде. Это также устраняет языковые барьеры, что способствует привлечению международных клиентов.

Какие изображения использовать, чтобы донести до потребителей идею вашего бренда? Они всегда должны создаваться с учетом конкретной маркетинговой цели. Четко определите контекст сообщения. Если речь идет, например, о весенних предложениях, хорошо иметь такие символы, как цветы. Каждое изображение должно содержать визуальные ссылки на уникальные особенности вашего бренда.

Если вы, например, предлагаете продукцию по индивидуальному заказу, вы можете создать изображения, демонстрирующие ее разнообразие. Помните, что одна из самых важных целей — избегать использования любого текста.

Как и в случае с дизайном сайта, тестирование может быть использовано для определения полезности и эффективности изображений. Покажите готовые изображения нескольким людям, желательно с характеристиками вашей целевой аудитории, и спросите их, как они их интерпретируют. Если их ответы соответствуют вашей идее, значит, вы хорошо поработали.

Читать также:  5 советов по улучшению презентаций PowerPoint в Office 2016

2. Визуальное представление бренда

В цифровую эпоху текста недостаточно, даже для компаний в более традиционных областях, таких как финансы и исследования. Презентация бренда должна быть визуальной, интерактивной и привлекательной. Она должна вовлекать пользователей и побуждать их делиться ею со своими друзьями и знакомыми в социальных сетях.

Одна из лучших тактик, которую вы можете использовать, — это рассказать историю. В этом случае лучше всего подходит создание видеоролика. При создании концепции спросите, что делает ваш бренд уникальным и почему потребители должны выбрать именно его.

Компания, предлагающая, например, высококачественную обувь или кондитерские изделия на заказ, может рассказать и показать, как они производятся. Это отличный способ и для „просвещать“ целевой аудитории путем представления факторов, создающих качество. Рассмотрим ключевые элементы хорошей визуальной истории:

— Цель — Прежде всего, уточните, чего вы хотите добиться с помощью рассказа. Чем конкретнее цель, тем более эффективным будет этот инструмент.

— Сценарий — Каждая история имеет развязку, кульминацию и развязку, следуя логической последовательности.

— Расстановка приоритетов — Вам необходимо отсеять наиболее важные вещи, которые следует включить в рассказ, чтобы сделать его достаточно вдохновляющим и лаконичным, чтобы не потерять интерес пользователей.

— Аудитория — разработайте историю таким образом, чтобы она понравилась именно вашим существующим и потенциальным клиентам, учитывая такие характеристики, как возраст, пол, семейное положение и интересы.

3. Визуализация информации

Благодаря все более совершенным возможностям современных коммуникационных технологий, большинство предприятий располагают огромным количеством данных, которые они могут использовать в маркетинговых целях, но это кажется очень сложным. Визуализация предлагает эффективное решение проблемы. Его можно использовать для качественного представления различных типов данных таким образом, чтобы они были полезны целевой аудитории бренда.

Читать также:  Alibaba покупает 14% акций китайской курьерской компании STO Express за 693 миллиона долларов

Данные должны быть простыми и быстрыми для просмотра и понимания. Учитывая, что сегодня люди всего за 8 секунд принимают решение о том, стоит ли внимательно изучать тот или иной контент, становится все более важным, чтобы визуальное представление данных было привлекательным. Можно также рассмотреть возможность интерактивности, например, возможность просмотра двух кривых отдельно и на одном графике для сравнения.

Хотя творческий подход к визуализации данных желателен, он не должен идти в ущерб точности. Очень важно использовать уже сложившуюся математическую и научную практику, особенно при создании графиков. Вот несколько основополагающих принципов, которым следует следовать:

— Точность — Вы не можете позволить себе ошибки при выборе способа графического представления и масштабирования данных любого типа.

— Простота — Не смешивайте различные типы данных в одном графике и не размещайте слишком много подробной информации.

— Фокус — Цель данных — помочь пользователям лучше понять какое-либо явление, например, повышение уровня качества или продаж вашего бренда.

Графики должны быть сосредоточены только на нем и иметь логическое расположение.

4. Визуальная согласованность

Большинство брендов представлены во многих местах в Интернете, а не только на собственном сайте. К ним относятся социальные сети, страницы результатов поиска Google и страницы на других сайтах, где компания использует баннерную рекламу, например. При использовании визуального контента, и не только, необходима последовательность, благодаря которой бренд будет производить более сильное и неизгладимое впечатление на потребителей.

Чаще всего это делается с помощью выделяющегося элемента, который уникален для бренда и присутствует во всех его визуальных маркетинговых сообщениях.

Читать также:  Android 11 не отключает Bluetooth при прослушивании музыки в режиме полета

Можно привести пример компании, которая, как говорят некоторые, и не без оснований, создала правила современного маркетинга — Coca-Cola. Неважно, просматриваете ли вы их веб-сайт или одну из видеореклам, в них обязательно присутствуют фирменные цвета, знакомые аудитории по всему миру — красный и белый. Они естественным образом ассоциируются с предлагаемой продукцией, и потребителям легко найти их на полках в магазинах.

Использование уникального для бренда элемента в качестве лейтмотива ни в коей мере не ограничивает креативность, поскольку все остальные компоненты веб-сайта, рекламы или другого маркетингового инструмента могут быть изменены. Напротив, это может сэкономить дизайнерам и маркетологам много времени и усилий, которые они потратили бы на создание совершенно новой концепции „с нуля“. Можно сказать, что этот визуальный элемент является активом для компании, так как он мгновенно вызывает у потребителей ассоциации о качествах бренда.

Среди основных преимуществ визуальной последовательности, основанной на ней, — ощущение открытого и честного общения, лучшее знание предлагаемой продукции и охват все более широкой аудитории.

Заключение

Визуальный маркетинг стал основной тенденцией, которую нельзя упускать из виду, как с точки зрения веб-дизайна, так и других инструментов, которые бренды используют для рекламы в интернете. То, как он будет реализован, является основополагающим фактором успеха. Визуальный контент должен быть заманчивым, красивым, полезным, удобным для пользователя и вдохновляющим.

Это требует не только качественной фотографии, видеосъемки, дизайна и программирования, но и стратегически продуманных творческих концепций, основанных на четких целях и предлагающих эффективные способы их достижения.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Что нужно знать пользователю?