9 бесценных советов по созданию рекламно-целевой веб-страницы

Узнайте, как привлечь больше клиентов через свой сайт, используя один из основных инструментов интернет-маркетинга.

9 бесценных советов по созданию рекламно-целевой веб-страницы

Компании, имеющие опыт работы в сфере интернет-маркетинга, знают, насколько важны целевые страницы для преобразования пользователей в клиентов. Это стратегические веб-страницы, которые максимально повышают эффективность таких методов, как реклама в Интернете, использование социальных сетей для продвижения бренда и оптимизация Google. Вот логичный вопрос, который следует задать себе: каковы лучшие целевые страницы?

Вот девять советов, которые помогут вам добиться желаемых результатов.

Что такое рекламные целевые страницы?

Это одна или несколько страниц, часть веб-сайта, созданная для того, чтобы „Добро пожаловать в“ Посетители, которые направляются на сайт в рамках маркетинговых кампаний бренда и для достижения конкретного результата в виде определенного действия. В большинстве случаев это действие заключается в заполнении короткой формы, в которой потребитель оставляет свои контактные данные компании или напрямую делает запрос.

Основные цели и характеристики рекламных целевых страниц

Эффективные целевые страницы — это те, которые отвечают маркетинговым целям бренда. Как правило, к ним относятся:

— Регистрация потенциального клиента, которая приведет к продаже продукта или услуги, предлагаемой брендом;

— Профилирование пользователя с целью построения персонализированной маркетинговой коммуникации;

— демонстрация уникальных характеристик бренда и того, что он предлагает, одновременно отвечая на самые важные вопросы, которые обычно возникают у потребителей.

Настало время рассмотреть наиболее важные технические характеристики хороших целевых страниц. Прежде всего, они имеют отзывчивый дизайн, поэтому их одинаково удобно использовать как на настольных компьютерах и ноутбуках, так и на планшетах и смартфонах. Это также является основным техническим требованием для любого современного веб-сайта.

Следует также отметить, что, хотя практически возможно, чтобы главная страница сайта выступала в качестве рекламной целевой страницы, не рекомендуется. Это происходит потому, что у него есть еще один „более представительный“ функцию, а также потому, что частая переделка его под различные маркетинговые кампании (редизайн и оптимизация под Google) неэффективна ни с технической, ни с маркетинговой точки зрения.

Другой основной аспект построения страниц для таргетинга рекламы — это то, откуда приходят посетители. Здесь можно выделить три типа каналов:

— Онлайн Это включает страницы результатов поиска Google, рекламу в Интернете, социальные сети, сайты, связанные с брендом, и электронные письма, отправленные потенциальным клиентам.

Читать также:  5 хороших приложений для измерения шагов Android

— Оффлайн Многие магазины и розничные торговцы приглашают потребителей на целевые страницы своего сайта, включая ссылку или QR-код в различные физические рекламные материалы, такие как брошюры, плакаты и каталоги продукции.

— Сам сайт бренда Пользователи сайта могут быть направлены на целевые страницы, если это служит целям компании или целям маркетинговой кампании в частности.

9 советов, которым нужно следовать

Прежде чем представить руководящие принципы, следует отметить, что единственный способ быть уверенным в том, что рекламная целевая страница будет эффективно работать для достижения ваших маркетинговых целей, — это использовать тесты юзабилити, такие как A/B-тесты и тесты, в которых сравнивается более двух вариантов. Вам также необходимо определить показатели эффективности, которые вы будете использовать для оценки того, насколько хорошо работает страница. Наиболее важные из них включают коэффициент отказов (процент пользователей, которые покидают страницу, не совершив никакого действия) и коэффициент конверсии (процент пользователей, совершивших желаемое действие).

А теперь к советам.

1. Последовательность — ключевой момент.

Люди, попадающие на вашу целевую страницу, приходят на нее с определенной целью, как следует из названия, и она должна предложить им все необходимое для достижения этой цели. Заголовок должен показать пользователям, что они найдут то, что вы им уже обещали, например, дополнительную информацию о продукте или специальное предложение.

Контент, например, описания товаров, должен быть легко и быстро просматриваемым. Макет, в котором текст чередуется с изображениями, очень эффективен, так как он удобно работает на всех устройствах. Чем крупнее шрифт, тем лучше.

Следует также учитывать тот факт, что целевая страница может быть первой точкой контакта потребителя с вашим брендом. Поэтому он должен отвечать на несколько основных вопросов о вас: кто вы, что вы делаете и почему ваши клиенты вам доверяют. Вы можете представить эту информацию очень кратко и поставить ссылку на страницу „О нас“ на вашем сайте.

2. Интеграция сообщений

Содержание рекламной целевой страницы должно соответствовать тому, что представлено в каналах, связанных с ней. Он должен предоставлять новую информацию и соответствовать ожиданиям пользователей. Очень важно, чтобы сообщения в каналах, по которым могут прийти посетители, не отличались по смыслу, а только по форме, если это необходимо.

Читать также:  10 полезных советов по повышению безопасности в Интернете

Вы не можете обещать пользователям Facebook одно, а тем, кому вы отправляете электронную почту, другое и вести их на одну и ту же целевую страницу.

3. Поместите достаточно подробную информацию.

Для того чтобы пользователь, зашедший на целевую страницу, связался с вами, необходимо заполнить пробелы в имеющейся у него информации о вашем предложении и/или продукте. Чтобы определить, насколько подробным должен быть контент, поставьте себя на место человека, который впервые сталкивается с предложением и/или товаром. Для достижения большей точности можно использовать такие инструменты, как пользовательские персоны.

Одним из основных аспектов, о которых следует спросить, являются технические знания пользователей. Это позволит определить, нужно ли использовать технические термины и в каком объеме, а также что. Такие инструменты, как видео и 360-градусный обзор продукта, особенно полезны, если он является инновационным и/или малоизвестным для целевой аудитории.

4. Сделайте принятие мер коротким процессом.

Каждый дополнительный клик, который вы заставляете сделать пользователя, снижает вероятность того, что он совершит действие, на 10%. Как мы отметили в начале, главная цель — установить с вами отношения. Для этого вы можете использовать следующую тактику:

— Форма регистрации на целевой странице — она должна быть как можно короче. Лучше всего включить только два поля для имени пользователя и адреса электронной почты (или номера телефона).

— Ссылка на стандартную форму запроса на сайте Лучше всего, если ссылка будет отдельной кнопкой, привлекательной и стратегически выгодно расположенной. Вы также можете поместить его в одно или несколько мест в тексте целевой страницы. Главное, чтобы он был уместен в данном контексте.

— Ссылка на страницу „Связаться с“ на сайте Это хорошая идея, чтобы включить его в качестве дополнения, независимо от того, какую из двух предыдущих тактик вы предпочитаете. Таким образом, вы предоставите пользователям, которые хотят связаться с вами по телефону или электронной почте, возможность сделать это немедленно, а не ждать, пока вы с ними свяжетесь.

5. Стратегически определите длину целевой страницы рекламного объявления.

Лучший способ определить, какой длины должна быть страница, — это проанализировать характеристики вашей целевой аудитории и вашего продукта. Когда речь идет об импульсивных покупателях и относительно недорогих товарах, эффективной будет более короткая страница с сообщением, которое привлекает и убеждает. Если ваши клиенты предпочитают быть хорошо информированными, а вы предлагаете продукты с большей ценностью, предоставление им дополнительной информации сделает их более уверенными в совершении желаемого действия.

Читать также:  5 советов по улучшению презентаций PowerPoint в Office 2016

При определении длины страницы рекомендуется использовать тесты. Однако, независимо от конечного результата, вам необходимо разместить самую важную информацию в верхней части, которая сразу видна при открытии страницы. Чтобы пользователи сразу видели форму подписки или соответствующую ей кнопку, можно закрепить этот элемент так, чтобы он всегда располагался в нижней части экрана.

6. Нет меню лучше.

Хотя целевая страница является частью сайта, учитывая ее специфику, размещение стандартного меню в большинстве случаев отвлекало бы пользователей от цели. Как уже упоминалось, на нем можно разместить ссылки на соответствующие страницы сайта, такие как „О нас“ и „Связаться с“. Вы также можете разместить ссылку в виде кнопки, которая ведет на главную страницу.

Вы можете озаглавить его просто „На сайт“.

7. Оптимизируйте страницу для Google.

Это „Здоровый“ на весь ваш сайт, и это привлечет больше посетителей. Конечно, вы сами выбираете, какие другие каналы включить в вашу маркетинговую кампанию в Интернете и как. Очень часто предприятия прибегают к рекламе Google, но это не должно исключать традиционную оптимизацию.

Обязательно выполняйте хотя бы самое основное — размещайте ключевые слова в заголовках, подзаголовках и тексте, а также в тегах title и alt.

8. Постоянное совершенствование жизненно важно.

Здесь следует применять правило „измерения и изменения“. использовать данные об активности пользователей на рекламной целевой странице, а также данные об их отношении, ожиданиях и поведении в целом для регулярной оптимизации страницы. Также полезно следить за тем, что делают конкуренты. Цель всегда состоит в том, чтобы сделать страницу релевантной, привлекательной и эффективной.

9. Учитывайте срок полезного использования целевой страницы.

После завершения маркетинговой кампании в Интернете лучше удалить все ссылки на веб-страницу и на всякий случай поместить на нее сообщение об ошибке 404. Чтобы избежать разочарования пользователей, включите ссылку на домашнюю страницу вашего сайта вместе с сообщением. Вы можете использовать ту же страницу для других кампаний в будущем, а дизайн можно изменить в соответствии с вашими требованиями.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Что нужно знать пользователю?