Контент-маркетинг: что такое контент-маркетинг и как его использовать в Интернете?

Изучите одну из самых эффективных и простых в реализации концепций онлайн-маркетинга, которую вы легко сможете включить в свою цифровую стратегию.

Контент-маркетинг: что такое контент-маркетинг и как его использовать в Интернете?

Вы только что услышали, как кто-то упомянул о контент-маркетинге, и понимаете, что, как ожидается, вы уже знакомы с этой концепцией, но не имеете даже смутного представления. Поздравляю, этот пост специально для вас!

Один из ведущих институтов в этой области определяет контент-маркетинг как уникальный маркетинговый метод создания и распространения ценного, целевого и последовательного контента для привлечения и вовлечения четко определенной целевой аудитории с целью побудить потребителей совершить действие, приносящее доход.

Ключевым словом здесь является „ценные“. Оно отличает данное определение от всех других, описывающих различные приемы маркетинга и рекламы. Можно легко определить, соответствует ли конкретный фрагмент контента этому определению. Что такое, например, видео с практическими советами, которые дает профессионал — реклама, видеопост в блоге или контент с целью маркетинга?

Правильный ответ заключается в том, что он представляет собой все три варианта, в зависимости от того, как его воспринимают разные люди, которые его рассматривают. То же самое относится к любому контенту, который вы создаете для маркетинговых целей в рамках вашей цифровой стратегии,. Главное, чтобы он приносил максимальную пользу пользователям из вашей целевой аудитории и охватывал как можно большее их число. А теперь пришло время подкрепить определение конкретными примерами.

Существует огромное количество типов маркетингового контента, который можно создать для сайта, интернет-магазина или специально для страниц бренда в социальных сетях, но любому новичку следует сначала ознакомиться с основами. Когда у вас есть основы, легко генерировать свои собственные идеи. Давайте начнем с пяти примеров.

Инфографика — используется для представления важной, чаще всего статистической, информации с помощью стилизованной цветной графики. Они привлекательны для пользователей как визуально, так и тем, что предлагают простой способ узнать что-то новое и полезное. Создание инфографики требует навыков как веб-дизайна, так и копирайтинга.

Читать также:  4 полезных совета по Microsoft Word, о которых вы можете не знать

Исследования и планирование также важны для конечного результата. Чтобы инфографика была действительно успешной, ее также необходимо продвигать, особенно в социальных сетях. Это стоит немного времени, но не много денег.

Веб-страницы — В чем разница между обычной веб-страницей и страницей с маркетинговым контентом? Последний полностью оптимизирован для Google. Его содержание напрямую связано с предлагаемым товаром, но нет классической рекламы, а есть краткое представление товара со ссылкой на страницу, где его можно приобрести.

Контент увлекателен и полезен для пользователя.

Аудиосерии — Этот тип контента позволяет воспользоваться преимуществами совершенно новых для традиционного цифрового маркетинга каналов, таких как iTunes. Аудио серии чрезвычайно подходят для рекламы таких услуг, как различные виды курсов.

Видеоконтент — Благодаря YouTube, а теперь и более новым социальным сетям обмена видео, таким как Vine, вы можете охватить тысячи потенциальных клиентов с помощью интересных и ценных для потребителей видеороликов, которые лучше демонстрируют ваш бизнес и продукцию. Например, если у вас есть винный магазин, вы можете дать полезные советы по выбору вин и продемонстрировать, как правильно их хранить и подавать. Стоимость производства видео постоянно снижается, и вы также можете использовать любительские видео, созданные вашими клиентами, устроив конкурс, связанный с вашим брендом, на Facebook.

Блог — Идея заключается в предоставлении полезного контента, связанного с вашими продуктами и услугами. Если вы, например, специалист по маркетингу, вы можете давать советы на важные и интересные темы в постах. Они привлекут клиентов к вашим консультационным услугам и/или профессиональным курсам. Одной из важных предпосылок успеха является создание авторитета в своей области.

Читать также:  5 причин, по которым Android-смартфоны популярнее iPhone

Активно общайтесь со своими читателями как в блоге, так и в социальных сетях.

Вот лишь некоторые виды контента, которые вы можете использовать в маркетинговых целях. Список дополняют электронные книги, мобильные приложения, презентации и так далее. Понимание того, почему этот вид маркетинга полезен для вашего бизнеса, даже более важно, чем знание того, что представляет собой эта техника.

Чтобы ответить на этот вопрос, мы рассмотрим четыре этапа процесса покупки.

Осознание — Это этап, на котором потребитель понимает, что существует решение его проблемы.

Исследование — Как только потребитель узнает, что существует решение, он проводит исследование, чтобы получить больше информации и знаний по этой теме. Например, если кто-то хочет купить автомобиль, он будет изучать различные типы автомобилей.

Рассмотрение — На этом этапе потребитель сравнивает различные товары от разных брендов и продавцов, чтобы убедиться, что он получает высокое качество по разумной цене.

Покупка — Наконец, потребитель принимает решение и завершает сделку.

Традиционный маркетинг и реклама чрезвычайно эффективны в отношении второго и третьего этапов. Маркетинг через контент охватывает первый и второй этапы, информируя пользователей о наличии решений и предоставляя им информацию о продукте, который они, возможно, не рассматривали в прошлом.

Когда потенциальные клиенты получают ценный контент от компании, они очень часто убеждены, что им следует работать именно с этой компанией еще до того, как они обратились к ней напрямую, чтобы сделать запрос. Это экономит время и ресурсы и оптимизирует затраты на реализацию вашей цифровой стратегии. Доверие, необходимое для заключения сделки, уже создано без необходимости проходить через длительный процесс продаж.

Читать также:  Бренды, Одежда, Facebook, Timeline?!

Окупаемость инвестиций в контент-маркетинг может быть феноменально высокой, учитывая его высокую отдачу и относительно низкую стоимость. Этот вид маркетинга также помогает поддерживать другие каналы цифрового маркетинга, включенные в вашу цифровую стратегию, от социальных сетей до оптимизации Google. Это достигается путем размещения ссылок на сайт и наличия на нем высококачественного контента. Есть три варианта. Вы можете начать создавать маркетинговый контент самостоятельно, но для этого вам потребуется развить необходимые навыки, а также потратить время на это занятие.

Второй вариант — найти специалистов в этой области в качестве сотрудников в вашей компании. Третий вариант — воспользоваться специализированными услугами. Часто они идут в комплекте с другими цифровыми услугами. Когда вы хотите дочитать статью до конца, тогда это хорошо.

Если вы готовы заплатить, чтобы прочитать его, то это замечательно. Это относится и ко всем другим видам контент-маркетинга. При его создании подумайте об интересах и потребностях вашей целевой аудитории. Добавьте как можно больше ценности. Это секрет.

Если кто-то хочет посмотреть, например, интересное видео, он увидит соответствующее объявление. Это не новая концепция. Она была придумана давным-давно журналами, предлагающими впечатляющие фотографии и интересные статьи с рекламой рядом.

<

p> Если вы не уверены в правильности пути к умам и сердцам ваших пользователей, вы можете просто спросить их, какой контент был бы интересен и ценен для них или был бы им полезен, когда они искали ваш продукт или услугу. Они дадут вам точные „Руководящие принципы“.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Что нужно знать пользователю?