Основные рекомендации по оптимизации веб-сайтов для Google

Узнайте о принципах оптимизации сайтов для Google и лучших практиках в этой области.

Основные рекомендации по оптимизации веб-сайтов для Google

Некоторые эксперты объявили о конце оптимизации сайтов для Google (поисковой оптимизации или сокращенно SEO). Затем добавили уточнение, что устарела не сама практика, а термин. В последние годы SEO все больше ассоциируется со спамом и другими неэтичными методами, используемыми хитрыми профессионалами.

После того, как Google принял меры по прекращению использования таких методов, а пользователи обратились к другим источникам для поиска контента в Интернете (социальные сети, блоги, приложения, агрегирующие определенные виды информации, и т.д.).н.), традиционное SEO уступило место более широкому набору необходимых соображений.

В то же время эксперты признают, что многие законные лучшие практики SEO не только актуальны в настоящее время, но и чрезвычайно эффективны, учитывая растущую роль всех видов контента.

Вместо того, чтобы просто отбросить SEO для Google, его необходимо включить в новую и более комплексную рабочую структуру для определения подхода, необходимого для эффективного создания и продвижения контента. Эту рабочую основу можно определить как оптимизацию контента для обнаружения и его использование для преобразования пользователей в клиентов. Это более целостный и целенаправленный подход к контент-маркетингу.

Узкая направленность традиционной практики не только не учитывает все способы, используемые пользователями для обнаружения контента, ее строгие ограничения также могут негативно повлиять на сам процесс создания контента.

Далее в этом посте мы представим различные современные методы оптимизации контента сайта для Google и рекомендации по их использованию. Это облегчит поиск вашего бренда и привлечет больше клиентов.

Ставьте читателей на первое место

Google ясно дал понять, что поисковая система всегда будет отдавать предпочтение ценному для людей контенту, а не тому, который написан в первую очередь для того, чтобы получить рейтинг в Google. Компания не только неоднократно подчеркивала это решение в своем блоге, но и внесла множество изменений в свои поисковые алгоритмы, чтобы оно было полностью действительным.

Существуют также некоторые так называемые SEO-специалисты, которые, похоже, игнорируют предупреждения Google и поэтому находятся в постоянном страхе перед очередным изменением алгоритма. Причина их беспокойства в том, что контент, который они создают, и тактика SEO, которую они используют, в значительной степени подчиняются алгоритмам и изменениям алгоритмов, вместо того, чтобы быть актуальными для реальных читателей и служить им.

Создание качественного контента — тяжелая работа, а эти люди, нарушающие правила, похоже, подстраивают все под себя, чтобы их сайты оказались выше в списке результатов поиска. Однако необходимость постоянного исправления ситуации, когда Google наказывает ваши усилия, вероятно, сделает эту стратегию более дорогой в долгосрочной перспективе.

Читать также:  Как определить цену на веб-проекты?

Первоначальные усилия по созданию оригинального качественного контента более значительны, но это обеспечит вам иммунитет к постоянным обновлениям поисковых систем. Эти обновления могут даже помочь вам достичь большего. Это потому, что ваш контент будет материалом, который Google захочет продвигать, а не спамом, набитым ключевыми словами, за который инженеры поисковых систем наказывают.

Как мы увидим далее, многие лучшие практики SEO все еще очень нужны для того, чтобы ваш контент был найден. В то же время, эти соображения должны быть сохранены и после создания качественного контента для обслуживания вашей целевой аудитории.

Что представляет собой качественный контент?

Прежде чем строить стратегию создания качественного контента, необходимо как можно точнее определить это понятие. Это непростая задача, но, к счастью, Google предоставил список показателей, которые, по их мнению, определяют качество контента. Вот некоторые из основных критериев:

-Является ли предоставленная информация достоверной?

-Кем написана статья — экспертом, автором, который хорошо знает тему, или тем, кто имеет лишь поверхностное представление о ней?

-Имеются ли на сайте дубликаты, дублирующие или устаревшие статьи на одну и ту же или схожую тематику с использованием ключевых слов с небольшими различиями между ними?

-Будете ли вы чувствовать себя в безопасности, используя свою кредитную карту на сайте?

-Есть ли в статье орфографические, энергетические или фактические ошибки?

-Соответствуют ли темы на сайте интересам пользователей или содержание основано на предположениях о том, что будет высоко ранжироваться поисковой системой?

-Предоставляет ли статья оригинальное содержание, информацию, изложение, исследование или анализ?

-Является ли веб-страница достаточно ценной по сравнению с другими, которые появляются при отображении результатов поиска?

-Какой контроль осуществляется над созданным контентом?

-Представлены ли в статье обе стороны истории?

-Считается ли сайт авторитетным по соответствующему вопросу?

На наш взгляд, главный вопрос, который заслуживает внимания: соответствуют ли темы на сайте интересам пользователей или контент основан на предположениях о том, что будет высоко ранжироваться поисковой системой??

Этот вопрос чрезвычайно важен в связи с тем, что любой метод оценки качества контента будет напрямую связан с аудиторией, которую вы пытаетесь охватить и к которой обращаетесь. На первом этапе планирования контент-стратегии вы должны обратить серьезное внимание на своих читателей и их реальные интересы.

Читать также:  64-битные процессоры Mediatek будут поддерживать видео 4K и камеры 20MP

Хорошо знайте свою нишу рынка

Каждый бизнес или продукт имеет уникальную особенность. Даже если вы конкурируете на перенасыщенном рынке, если ваша компания достигла хотя бы минимального успеха, это потому, что вы предлагаете то, чего нет ни у кого другого. Это может быть ориентация на экономию средств, интересное чувство юмора или акцент на профессионализме.

Существует как минимум один фактор, который можно определить как часть уникальной сущности вашего бренда.

Ваша цель — создать контент, привлекательный для вашей аудитории таким образом, чтобы он отражал привлекательность продукта, к которому вам нужно привлечь внимание. Мудрая стратегия может привести к тому, что пользователи естественным образом превратятся в покупателей, если она имеет отношение к продукту.

Чем точнее вы определите уникальный притягивающий фактор вашего продукта, тем больше вероятность того, что ваш контент будет отвечать реальным интересам ваших читателей. Учитывая, что именно эти слова использует Google, любой контент, служащий этой цели, скорее всего, будет предпочтителен для нынешнего и будущих алгоритмов поисковой системы.

Вот основные принципы, на которых может быть основана стратегия контента для удовлетворения уникального набора интересов пользователей:

— Найдите нишу, которая достаточно узкая, чтобы быть уникальной, но достаточно широкая, чтобы соответствовать вашим бизнес-целям.

— Найдите своего идеального клиента в этой нише и узнайте, какие блоги они ведут, какие социальные сети используют и какие мероприятия посещают.

— Создайте образ, отражающий этого среднего покупателя, и узнайте больше о его демографических характеристиках, а также о его психологическом портрете, убеждениях и т.д.

— Используйте это изображение в качестве руководства при создании контента для ваших потребителей и потенциальных клиентов.

Сила этого подхода заключается в том, что он фокусируется на выявлении интересов ваших клиентов и их удовлетворении. Это также приближает ваш контент к целям Google.

Хотя этот поход не является в прямом смысле оптимизацией для Google в соответствии с термином, который понимался до сих пор, создание контента в соответствии с этим планом очень поможет в том, чтобы ваш сайт был найден поисковой системой.

Семантический поиск и концепции в сравнении с ключевыми словами

Читать также:  6 полезных советов при выборе принтера для дома

Чтобы оценить важность описанной выше стратегии создания контента и преимущества, которые она может вам принести, необходимо получить представление о так называемом семантическом поиске, которому Google уделяет особое внимание в последнее время.

Семантический поиск берет часто фрагментарные и неспецифические поисковые термины, которые люди используют естественным образом, и пытается разобрать их синтаксически и извлечь скрытый смысл. Другими словами, Google фокусируется на ряде ключевых слов с широким значением, разгадывая основную идею, которую они выражают. Это важно для контент-маркетинга, поскольку снижает значимость отдельных ключевых слов при ранжировании страниц в поиске.

Поскольку алгоритмы Google перестраиваются в пользу концепций, создатели контента получают больше свободы, чтобы адаптировать его к реальным интересам своей аудитории, не беспокоясь о том, что содержащая его страница будет скрыта под другими, занимающими высокие позиции из-за отдельных ключевых слов, которые обычно используются в информационном поиске.

При создании контента вы должны сосредоточиться на нескольких ключевых вопросах, которые важны для вашей аудитории. Специалисты по маркетингу объясняют, что теперь в списке результатов поиска по аналогичным запросам меньше отдельных страниц. Причина заключается в попытках Google понять релевантность веб-страниц и отдать предпочтение тем, которые отвечают на несколько вопросов, которые могут возникнуть у поисковика.

Отсюда следует, что вы должны создавать более длинные тексты, отвечающие на несколько связанных вопросов, которые могут быть заданы через поисковую систему. Выбирайте вопросы, содержащие конкретную информацию, которая отвечает желанию Google узнать подробности об основной теме.

После включения Google+ и персонализации результатов поиска важность ключевых слов, ссылок и кликабельного текста снизилась по сравнению с тем, чтобы весь сайт и любой текст на нем относились к определенным темам и были авторитетными в них. Это особенно касается тем в вашей нише.

Как сделать свой сайт авторитетным

Теперь, когда мы прояснили важность определения вашей ниши при оптимизации сайта для Google и объяснили, как планировать и создавать качественный контент для этой конкретной ниши, осталась одна важная часть головоломки. Главная цель всех ваших текстов, а также общей контент-стратегии должна заключаться в том, чтобы сделать ваш сайт авторитетом в определенной области.

<

p> Авторитет всегда был одним из компонентов поиска Google. Даже в старых алгоритмах Google для ранжирования веб-страниц для определения авторитетности использовались входящие и исходящие ссылки.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Что нужно знать пользователю?