Почему геймификация является одной из лучших тактик в онлайн-маркетинге

Понять, что такое геймификация и как можно успешно использовать эту тактику в интернет-маркетинге.

Почему геймификация является одной из лучших тактик в онлайн-маркетинге

Геймификация способна произвести революцию в вашем интернет-маркетинге с помощью контента. Посмотрите успешные примеры и воспользуйтесь ценными советами по применению этой тактики.

Ожидается, что контент-маркетинг будет оставаться одним из основных направлений цифровых стратегий. Чтобы сделать его более эффективным, вам понадобятся новые решения для создания интересного и увлекательного контента. Геймификация стала одним из самых быстрорастущих инструментов для привлечения потребителей к бренду и формирования лояльности клиентов.

Этот тип тактики предполагает включение игровых элементов в различные действия, которые пользователи выполняют с помощью соответствующего веб-сайта или мобильного приложения. Эти элементы многочисленны и разнообразны — от накопления баллов за определенные действия, например, за лайки в Facebook, до целых игр с таблицами лидеров и наградами. Давайте подробнее рассмотрим саму концепцию, чтобы определить ее истинный маркетинговый потенциал. Как уже объяснялось, идея состоит в том, чтобы применить игровые механизмы к неигровым действиям. Это делает геймификацию чрезвычайно полезной тактикой для тех сфер бизнеса, где требуется вовлечение и мотивация пользователей.

Сюда входят любые виды продаж потребительских товаров, а также обучение и управление проектами.

Сам опыт увлекателен, а для мотивации используются различные подходы — накопление очков, подсчет достижений с помощью значков и занесение имен лучших игроков в таблицу лидеров. Люди любят веселиться и соревноваться. Именно это делает геймификацию такой успешной маркетинговой тактикой для привлечения потребителей к бренду.

Что делает геймификацию такой эффективной концепцией? Существует несколько ключевых преимуществ маркетинговой стратегии бренда в Интернете. Привлекательная игра поможет вам удержать пользователей на вашем сайте или в приложении. Вы также заставите их возвращаться за добавкой.

Как мы все знаем, интересные игры обычно вызывают привыкание.

Самое главное, геймификация также может достигать целей прямого маркетинга, побуждая потребителей вести себя определенным образом и мотивируя их на выполнение определенных действий. Поскольку игра связана с продуктами и услугами бренда, участникам придется изучить их более подробно. Это многократно увеличивает шансы на продажу.

Читать также:  10 любопытных прогнозов развития технологий в новом десятилетии

И последнее, но не менее важное, следует отметить, что при использовании данной тактики достижение желаемых результатов требует значительно меньше времени и усилий по сравнению с реализацией маркетинговой стратегии в среде без элементов геймификации.

В то же время маркетологи, применяющие эту тактику для привлечения потребителей, должны знать о рисках, которые существуют при ее применении. Если у игры плохой дизайн или сложный способ проведения, она не только не принесет желаемых результатов, но и может иметь негативные последствия для бренда. Чтобы избежать этих нежелательных эффектов, игра должна быть построена очень тщательно. Это включает в себя установление правил и создание стройной системы начисления очков и ранжирования игроков в зависимости от их успехов.

Каждый участник должен иметь возможность отслеживать свой прогресс в игре, а также ставить оценки и делать комментарии, которые очень полезны для улучшения игры и повышения пользовательского опыта. Многие ведущие бренды используют эту тактику и добиваются отличных результатов. Здесь мы рассмотрим три примера высокоприбыльного использования геймификации как части стратегии онлайн-маркетинга.

Heineken US Open на Instagram

Во время Открытого чемпионата США 2013 года компания Heineken создала конкурс „Победить на Открытом чемпионате США“, заведя ему отдельный аккаунт в Instagram. Дизайнеры собрали более 200 фотографий для создания мозаики, изображающей зрителей на теннисном матче. Перед участниками стояла задача найти подсказки, спрятанные на фотографиях, чтобы достичь конечной цели. Оставив комментарий, они получили шанс выиграть билеты на матчи.

Гонка длилась 3 дня, в ней приняли участие более 1 700 человек. При этом американский филиал компании увеличил число своих подписчиков в Instagram на одну пятую, а также повысил свою популярность в качестве спонсора теннисного турнира. Хотя задание для участников игры было сложным, это только еще больше мотивировало их.

Читать также:  5 привычек при использовании смартфона, которых стоит избегать

ММ и раскрытие кренделя

Одной из самых запоминающихся маркетинговых кампаний бренда является кампания с участием игры „Откройте для себя крендель“. Кампания состояла из различных элементов, самым показательным из которых была сама игра. Это была простая графика с несколькими конфетами MM, представленная на странице бренда в Facebook.

Задача была также проста — найти крендель среди конфет.

Игра обрела огромную популярность — она имела вирусный эффект и стала одной из главных тем в социальных сетях. На пике она имела 25 000 лайков, 6 000 акций и 11 000 комментариев. Может показаться странным, что тысячи людей выделили время из своего дня, чтобы найти крендель и поделиться игрой со своими друзьями, но, очевидно, игра не обязательно должна быть сложной, чтобы понравиться пользователям.

Она просто должна быть интригующей и увлекательной.

В погоне за удовольствием с мороженым Magnum

Бренд использует геймификацию с 2011 года, с популярной игрой „Стремиться к удовольствию“ в настоящее время вышло четыре издания. В каждом из них игрок управляет виртуальной героиней, чтобы найти шоколад, переходя с одного сайта на другой, посещая различные бренды. Это „преследование“ продолжение копирования страниц быстро увлекло пользователей и приобрело вирусный эффект.

Игра была не только захватывающей сама по себе, но и очень хорошо интегрировалась с социальными сетями, которые использует бренд. Достигнув финиша, игроки имели возможность поделиться своими результатами с друзьями на Facebook и Twitter, а также бросить им вызов, чтобы улучшить свое достижение. Следует отметить, что не обязательно иметь крупный бизнес с огромным маркетинговым бюджетом, чтобы включить элементы геймификации в свою стратегию.

Эта тактика хорошо работает практически для любого продукта или услуги и может быть легко адаптирована к имеющимся ресурсам. Вот несколько советов для успешного запуска.

Читать также:  Визуальная иерархия дизайна веб-страниц

Делайте маленькие шаги

Если вы впервые используете геймификацию в маркетинговых целях, лучше всего начать с чего-то простого, чтобы проверить, насколько хорошо эта тактика работает на практике для вашего бизнеса, и в частности, как ваша целевая аудитория воспринимает игру. Для начала, вы можете давать небольшие вознаграждения пользователям, которые становятся вашими подписчиками на Facebook и Twitter или комментируют ваши видео на YouTube.

Структурируйте свою игру.

Если ваша игра настолько сложна, что участникам приходится читать длинный учебник, чтобы понять ее, вы никогда не получите удовлетворительных результатов от использования геймификации. Сложную игру всегда можно разделить на различные части и уровни, которые игроки могут осваивать постепенно. Сделайте так, чтобы переход на следующий уровень требовал времени и усилий, но не был настолько сложным, чтобы оттолкнуть участников.

Согласуйте тактику с маркетинговыми целями

Игра должна быть разработана таким образом, чтобы побуждать пользователей к действиям, связанным с вашим брендом, а не просто развлекать их в течение определенного времени. Помните, что роль геймификации заключается в том, чтобы помочь вам сделать ваш продукт более популярным и, как конечный результат, увеличить продажи. Игра должна быть интегрирована с другими частями вашего сайта или самой маркетинговой кампанией, чтобы познакомить пользователей с тем, что вы можете предложить.

Обращайтесь к опытным специалистам

К сожалению, все чаще встречаются плохо продуманные игры в маркетинговых целях. Если вы заняты многозадачностью в маркетинге и/или обладаете ограниченными техническими знаниями и навыками, когда дело доходит до использования геймификации, вы можете воспользоваться услугами специалистов.

<

p> В целом, геймификация — это отличная тактика для раскрытия вашей маркетинговой стратегии. При таком подходе вы еще более эффективно привлечете свою целевую аудиторию, предоставив ей великолепный пользовательский опыт. В результате вы получите больше лояльных клиентов и укрепите положительный имидж вашего бренда.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Что нужно знать пользователю?