Важные уроки Pokemon Go о мобильных приложениях и цифровой стратегии

Как охота на покемонов изменила мобильные приложения и бизнес, и какие уроки мы можем извлечь из этого.

Важные уроки Pokemon Go о мобильных приложениях и цифровой стратегии

Всего через несколько дней после своего выхода игра Pokemon Go стала самым быстро распространяющимся технологическим культурным феноменом после Twitter. Фактически, игра превзошла социальную сеть по количеству активных пользователей в день. Она также обогнала такие популярные приложения, как Snapchat и Tinder, и игру Candy Crush.

Более того, по критерию времени, проведенного за использованием приложения, Pokemon Go обогнала даже Facebook.

Что касается успеха в бизнесе, то в первые два дня после запуска Pokemon Go в США, по оценкам аналитиков, рыночная стоимость компании Nintendo, создавшей игру в сотрудничестве с Niantic, выросла на 7.5 млрд. долл. Обе компании признаются, что даже они не ожидали такой сильной реакции со стороны Уолл-стрит. Однако, хотя инвестиции Nintendo, The Pokemon Company и Google в разработчика Niantic составляют в общей сложности 30 миллионов долларов, игра приносит около 1.6 миллионов долларов в день, и это только с устройств Apple.

Революция в игровой индустрии

Интересно проследить, как Pokemon Go меняет поведение людей. Они выходят из своих домов и исследуют мир, ловя покемонов. Чтобы заработать различные предметы, которые используются в игре, игроки должны посетить так называемые PokeStops, которые обычно являются достопримечательностями.

Поэтому во время „Охота“, Люди посещают музеи, галереи и парки, общаются с другими энтузиастами игры, создают команды для участия в соревнованиях и при этом физически активны.

Игра также оказывает положительное влияние на местный бизнес: многие кафе и рестораны, расположенные рядом с PokeStops, привлекают больше клиентов. После Макдональдса’в Японии превратила 3000 своих ресторанов в тренировочные площадки (спортзалы) для покемонов, где также могут проходить сражения между ними, выручка от продаж увеличилась на 27%.

Была и негативная реакция на игру, особенно после того, как большие группы игроков нарушали границы частной собственности, а также нескольких инцидентов на дорогах с неосторожно переходящими дорогу охотниками на покемонов. Есть также опасения, что некоторые поке-шпильки находятся в опасных местах — например, рядом с клетками диких животных в зоопарках. Спортсмены жалуются на „“ на парковых дорожках и тропах люди со смартфонами в погоне за редкими экземплярами.

Читать также:  6 признаков того, что ваш компьютер неисправен

Тем не менее, Pokemon Go остается феноменом. Эта игра в виде мобильного приложения изменила поведение людей и то, как они принимают решения. Несмотря на то, что у игры была большая и уже сформировавшаяся аудитория поклонников (вы, наверное, помните карточки Pokemon, которыми торговали в 90-е годы), есть вещи, которых игра достигла как технологический продукт, и которым мы все можем поучиться.

Максимальный опыт

Nintendo сосредоточилась на долгосрочной разработке продуктов. До 2016 года компания не присутствовала на рынке мобильных игр из-за стремления контролировать все аспекты опыта бренда с помощью правильного оборудования и программного обеспечения. Благодаря долгосрочной цифровой стратегии Nintendo создала нечто невиданное ранее, по-настоящему увлекательное и вызывающее привыкание у пользователей.

Вывод: никогда не поздно создать собственное мобильное приложение.

Одновременный выпуск версий для Android и iOS

Теперь всем ясно, что для успеха мобильного приложения необходимо, чтобы оно было представлено на обеих ведущих платформах. Другим важным моментом является то, что пользовательский опыт в обоих случаях абсолютно одинаков. Это достигается с помощью нативной разработки для Android и iOS соответственно.

Гибкость в реагировании на полученную обратную связь

Когда игра была выпущена в США, довольно многие „Агрессивный“ Запросы на предоставление доступа к функциям и данным на смарт-устройствах пользователей, но они были быстро удалены разработчиком. Это показало, насколько важно для бренда реагировать на отзывы пользователей. Во время разработки мобильного приложения хорошо продумать технические аспекты, чтобы пользователи получали максимальную выгоду, не испытывая при этом никаких неудобств.

Niantic также проявила большой энтузиазм в решении проблемы с мощностью серверов, возникшей в результате огромного притока игроков в игру. Урок, который следует извлечь, заключается в том, что компании должны быть „боевая готовность“ оптимизировать приложение сразу после его запуска, если они хотят удержать первоначальную волну энтузиазма и добиться роста. Этого можно достичь, наняв опытного разработчика, чьи услуги включают поддержку и развитие.

Легкое, веселое и увлекательное начало

Pokemon Go делает то, что ожидается от любого мобильного приложения: создает опыт, который заставляет пользователей чувствовать себя отлично с самого начала. Приложение заставит вас поймать своего первого покемона, научит вас, как это делается, и даст вам вознаграждение за „Поймать“. Тогда вы присоединитесь к настоящей охоте без каких-либо осложнений.

Читать также:  5 полезных приложений для Google Диска, которые стоит попробовать

Игра доступна не только поклонникам покемонов, но и всем остальным — от малышей до пожилых людей.

Как создать исключительный пользовательский опыт в любом мобильном приложении? Он должен с самого начала давать четкое представление о том, какую пользу он приносит своими функциями, и предельно упрощать их использование, давая пользователям возможность наслаждаться происходящим.

Сложность постепенно возрастает, что вызывает привыкание

Простота Pokemon Go делает игру идеальной для обычных игроков — они ходят по улицам, ищут и ловят покемонов, и им это нравится. Для больших энтузиастов есть расширенные возможности, такие как высиживание яйца, обучение покемона и участие в сражениях, которые они могут использовать в желаемом темпе, достигая более высоких уровней. Такая тактика приносит две выгоды: новички не унывают и играют активно, а для опытных игроков возникают новые проблемы, которые заставляют их держаться подальше от игры.

Конечно, существует также риск того, что Pokemon Go наскучит „Серьезный“ игроки, которые в долгосрочной перспективе должны приносить доход, если она недостаточно сложна, но поскольку она находится в зачаточном состоянии, мы можем ожидать, что ее создатели предпримут шаги в этом направлении.

Стратегия монетизации, которая работает идеально

Приложение Pokemon Go бесплатно для всех. Более того, доступ ко всем его уровням бесплатный. Можно приобрести только предметы, повышающие производительность, и они в основном предназначены для продвинутых игроков. В то же время, каждый может заработать эти предметы, не платя реальные деньги из кармана, если он играет активно и умело. Полагаясь в основном на иммерсивный опыт для победы.

Такая модель монетизации доказала свою эффективность — ожидается, что прибыль Apple от одной только игры достигнет 3 миллиардов долларов в течение следующих двух лет.

Инновации, основанные на существующей технологии

Технологии, используемые в Pokemon Go, включают GPS, Google Maps и дополненную реальность. Хотя дополненная реальность является новинкой для многих людей, она доступна на смартфонах с 2010 года. Технология определения местоположения, которая обнаруживает реальные достопримечательности, чтобы разместить там поке-стопы, взята из игры, созданной разработчиками из Niantic несколько лет назад.

Читать также:  6 интересных тем из технологий 21 мая в digtal.bg

Вывод таков: ваша компания тоже может иметь новое и захватывающее приложение, использующее существующие технологии. Успех определяется тем, как технология используется для создания пользовательского опыта.

Социальный элемент, объединяющий людей

Вы можете играть в Pokemon Go в одиночку, но социальный характер игры сыграл важную роль в ее популярности и успехе. Поскольку для поиска покемонов нет навигации, игроки должны общаться друг с другом для достижения своих целей, как в социальных сетях, так и в реальной жизни. Они также могут фотографироваться с пойманными покемонами и делиться фотографиями.

Интеграция социального элемента в мобильное приложение сегодня является обязательным условием, независимо от его назначения, по крайней мере, для увеличения его распространенности за счет вирусного эффекта.

Игра объединяет семьи, группы друзей и даже незнакомых людей, чтобы играть на улице во время прогулки. Это перевернуло представления о мобильных игровых развлечениях и, несомненно, открыло путь для других инноваций в этой области. В то же время было осознано, что одно лишь приложение может создать социальную сеть, объединяющую людей.

Будущее

За короткое время Pokemon Go сумела вызвать огромный интерес к тому, как мобильные приложения влияют на поведение людей. Игру можно рассматривать как инструмент, способствующий развитию тенденции персонализации цифрового пользовательского опыта. Объединяя статус и местоположение пользователя с информацией о его активности и времени пребывания в этом месте, создается индивидуальный, увлекательный и ценный опыт.

Привлечение пользователей через погружение в уникальную реальность.

<

p> Рыночная ниша для таких мобильных приложений существует и открывает новые возможности и вызовы для разработчиков. Они уже могут сделать несколько замечательных вещей — интерфейс программирования приложений Android и Apple, или API, позволяет использовать больше информации из приложений в режиме реального времени, что является основой для реализации тысяч новых идей. В будущем дополненная реальность и функции для „Понимание“ пользователи смогут стать частью не только игр, но и персональных, медицинских, деловых и коммуникационных приложений.

Кроме того, успех мобильных приложений все чаще будет измеряться не столько количеством загрузок, сколько количеством активных пользователей и временем, которое они проводят, используя приложения. Это послужит дополнительным стимулом для инноваций, чтобы сделать опыт более насыщенным и больше привлечь аудиторию.

Понравилась статья? Поделиться с друзьями:
Что нужно знать пользователю?